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    户外移动广告如何转型走“酷”路线
    关键字: 发表时间:2015/6/23 14:22:39 人气:

    随着日新月异的数字技术不断发展,创造着新的可能性。

    路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告,此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征,但也有破局者。

    购物袋内置一套互动拍照装置,所有在大屏幕前的人均可选择自己喜欢的小贝形象,并与之亲密“合影”,通常每人的停留时间可长达5分钟,而现场围观者、在社交媒体上分享照片的人亦大大增加。受众的热情令陈睿深感意外—拍照处排起了长龙,照片打印机早已应接不暇。

    的确,户外广告开始变酷了。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极客精神才行?!按蚩愕南胂?,广阔天地,大有可为?!?

    不过在中国,此类创意的落地并非易事。最难点在于与媒体资源方的谈判,后者通常并不欢迎对旧灯箱的改造,广告主前期必须在实验室内反复实验尽可能避免对原有设施的改造,新装置也必须便于安装拆卸移动。在康师傅奶茶促销活动开始前,其工作人员曾把户外屏原有的灯管、框架取出,植入事先设好的游戏装置,再将灯管、框架装回去。如此一来,活动结束装置也能完整搬走。

    我们知道,在全球最大的购物中心迪拜购物中心,Tapit曾推出寻宝游戏。该游戏设有4道关卡,玩家在进入下一个关卡之前都可以找到提示线索,而获取线索的方法就是将手机贴在遍及各处的Tapit Logo上,这些LOGO遍布品牌商橱窗、广告海报、商场走廊等处,一旦玩家收到“获胜”的信息即可领取礼品。

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